冬天的長(zhǎng)白山魯能滑雪場(chǎng)，一座玻璃“雪屋”矗然而立，來(lái)自芬尼科技的幾位主播，在這座玻璃屋進(jìn)行“極寒挑戰(zhàn)”，于冰天雪地中完成了為期14天的直播活動(dòng)。

這是一場(chǎng)溫暖與極寒的激烈碰撞，作為擁有20年歷史的空氣能泵行業(yè)開(kāi)拓者，芬尼科技在不斷深耕先進(jìn)技術(shù)研發(fā)的同時(shí)，也在思考，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，該如何體現(xiàn)品牌的年輕感，如何與消費(fèi)者之間產(chǎn)生精神共鳴，讓更多消費(fèi)者了解并愛(ài)上芬尼的文化，這對(duì)一家埋頭做產(chǎn)品的制造業(yè)實(shí)體來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

憑著“讓一億人愛(ài)上芬尼”的品牌信念，芬尼科技經(jīng)過(guò)仔細(xì)的思考，于吉林的隆冬之際交出了第一份答卷。

 

一場(chǎng)位于長(zhǎng)白山腳下的極寒挑戰(zhàn)

芬尼旗下各事業(yè)部、子公司大集結(jié)，以出人意料的形式，在長(zhǎng)白山腳下打造了一座頗具未來(lái)感的玻璃屋。

自12月23日起，芬尼主播團(tuán)隊(duì)聯(lián)合行業(yè)頭部KOL等，通過(guò)視頻直播的形式，在極寒環(huán)境中身著T恤，連續(xù)14天完成不同的每日挑戰(zhàn)，期間更有神秘嘉賓空降直播間，線下打卡互動(dòng)。

 

與此同時(shí)，芬尼科技還面向全網(wǎng)發(fā)起冰雪體驗(yàn)官招募，免費(fèi)入住這座極寒中的舒適小屋，來(lái)一場(chǎng)山林戶外、大雪紛飛之下，穿著短袖，吃著火鍋唱著歌的奇妙體驗(yàn)。

整個(gè)場(chǎng)景的策劃充分體現(xiàn)了極客群體的極限挑戰(zhàn)精神，充分展現(xiàn)了年輕人的沖擊力和不懼艱險(xiǎn)的情緒和追求，在此基礎(chǔ)上，其雙人挑戰(zhàn)、多人挑戰(zhàn)等活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，也讓極客精神中融入了來(lái)自芬尼“家，愛(ài)，生活”的溫暖，芬尼希望，能夠多方面地觸達(dá)廣大的消費(fèi)群體，讓芬尼的品牌精神和這種挑戰(zhàn)極限相銜接，讓品牌整體有一個(gè)更大的內(nèi)涵提升。

 

挑戰(zhàn)，不僅僅于一面

從營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)成員口中得知，這個(gè)項(xiàng)目從創(chuàng)意提案，方案輸出到落地執(zhí)行，僅用了短短一個(gè)半月的時(shí)間，期間經(jīng)歷了團(tuán)隊(duì)數(shù)輪頭腦風(fēng)暴、玻璃屋設(shè)計(jì)方案的反復(fù)修改、直播方案的數(shù)十輪討論、營(yíng)銷(xiāo)渠道的精心搭配等，無(wú)不注滿了芬尼團(tuán)隊(duì)的熱情與心血。

這次活動(dòng)是一場(chǎng)極限挑戰(zhàn)，而這場(chǎng)活動(dòng)的策劃本身也是一次極限挑戰(zhàn)，策劃團(tuán)隊(duì)的年輕人們憑著一股沖勁兒，緊鑼密鼓地走通了項(xiàng)目策劃的全流程。

 

年輕的團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了一個(gè)很酷的想法，再由一家很酷的公司去支持實(shí)施，芬尼的品牌文化也不可謂不酷。

在這場(chǎng)全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)、全民可參與互動(dòng)的極寒挑戰(zhàn)之下，其品牌對(duì)于年輕化的追求可見(jiàn)一斑——年輕，就是要去挑戰(zhàn)各種不可能。

 

而芬尼這份極寒挑戰(zhàn)的答卷正在緩緩展開(kāi)，我們拭目以待，看看這個(gè)實(shí)業(yè)品牌在新文化傳播中將給我們帶來(lái)什么樣的驚喜。